Cancer Center anúncios usar a emoção, Promise Cure

em suas propagandas para o público em geral, centros de câncer em os EUA usam apelos emocionais que evocam a esperança eo medo, e raramente fornecem informações sobre os riscos, benefícios, custos ou de seguros, um novo estudo descobriu. A abordagem pode levar a expectativas irrealistas e tratamentos inadequados, adverte.

Os resultados foram publicados na revista Annals of Internal Medicine.

“Estes anúncios diretos ao consumidor são cada vez mais comum e difícil não notar”, o autor sênior Yael Schenker, MD, da Universidade de Pittsburgh, Pensilvânia, disse ao Medscape Medical News.

“Há uma preocupação em geral, e entre alguns médicos, em particular, que a publicidade médica pode gerar demandas inadequadas para serviços ou esperanças irreais para benefício”, disse o Dr. Schenker.

“Há também o argumento de que anúncios fornecem informações importantes para os pacientes, mas até agora, ninguém tinha realmente parecia sistematicamente no conteúdo publicitário centro de câncer”, disse ela.

No estudo, o Dr. Schenker e seu grupo analisou 409 anúncios de televisão e revistas para 102 centros de câncer para caracterizar o seu conteúdo informativo e emocional.

A maioria (59%) dos anúncios eram por fins lucrativos centros, 16% foram por National Cancer Institute (NCI) centros designados, e 59% eram da Comissão sobre o Câncer credenciada, disse o Dr. Schenker.

Os autores avaliaram cada anúncio para as seguintes 4 áreas chave: tipos de serviços clínicos promovidos; informações fornecidas sobre esses serviços, incluindo os riscos, benefícios, custos e disponibilidade de seguros; utilização de apelos publicitários emocionais; e utilização de depoimentos de pacientes.

A análise mostrou que a maioria dos anúncios (359 anúncios, 88%) promovido tratamentos contra o cancro, mas apenas 75 anúncios (18%) promoveu o rastreio do cancro, e apenas 53 anúncios (13%) promoveu serviços de apoio.

Metade dos anúncios não especificar o tipo de tratamento do câncer e em vez disso usou termos gerais, tais como, “As opções de tratamento mais avançados e precisos” ou “Nossa equipe tem salvado vidas através da tecnologia inovadora, tratamentos personalizados e pesquisa.”

Apenas 8 anúncios (2%) mencionaram serviços de cuidados ou de gestão sintoma paliativos. Um pouco mais de metade dos centros (235 anúncios, 57%) mencionado tratamento para um tipo específico de câncer, como câncer de mama (ou seja, “dedicado exclusivamente a mulheres que lutam o cancro da mama”) e apenas 9% (38 anúncios) mencionados estágio do câncer.

apenas 7 anúncios (2%) referiram uma alternativa para o serviço anunciados (isto é, “CyberKnife pode ser uma alternativa a cirurgia de” ou “braquiterapia da mama é uma alternativa de 5 dias a 6 semanas de radiação”).

Um quarto dos anúncios apontado potenciais benefícios dos tratamentos oferecidos, mas apenas 2% desses anúncios quantificados os benefícios.

Menos de 2% dos anúncios mencionou a possibilidade de riscos do tratamento e nenhum quantificado o nível de riscos potenciais.

Apenas 5% dos anúncios mencionado custos ou a cobertura de seguro de tratamentos anunciados e nenhum mencionado disponibilidade de tratamento no âmbito dos planos de seguro específicas.

A maioria dos anúncios apelou para Emoções apelos

emocionais eram uma pedra angular da maioria dos anúncios, com 347 anúncios (85%) utilizam essa abordagem. A maioria sublinhou sobrevivência ou potencial de cura em vez de conforto, qualidade de vida, ou cuidado centrado no paciente.

A maioria dos anúncios (248 anúncios, 61%) idioma usado também que evocou esperança (por exemplo, “A sua última esperança” ou “Nosso atendimento avançado acrescenta outra dimensão ao tratamento do câncer. Esperança”).

Muitos dos anúncios (40%) descreveram o câncer como uma luta ou batalha (por exemplo, “Batendo o câncer” ou “eu lutei, eu ganhei”) e 30% evocado medo ( “Eu não sei se alguém sobreviveu câncer de pâncreas”).

Depoimentos de pacientes foram utilizadas em 44% dos anúncios, e alguns (5%) ainda incluiu endossos de celebridades locais ou nacionais.

Os depoimentos foram sobre a sobrevivência ou a cura (ou seja, “Eu costumava pensar que você tinha que ir a Nova York para qualquer coisa séria, mas depois de minha experiência, eu não sei por que alguém iria a qualquer lugar, mas o centro [X cancer ]. Eles salvaram a minha vida “ou” meu médico de volta para casa me deu apenas algumas semanas para viver. foi quando tomei a decisão 1 que salvou minha vida. Eu fui para [centro de câncer X]. isso foi há 7 anos. E contando. “

Apenas 15% dos depoimentos incluído um aviso (ou seja,” a maioria dos pacientes não experimentam estes resultados “).

Nenhum dos anúncios mencionado resultados que um paciente típico poderia esperar.

os pesquisadores foram também gostaria de saber se esses recursos e técnicas de publicidade eram exclusivos para o fins lucrativos ou centros NCI-designada, mas descobriu que, em geral, não houve diferenças significativas.

os anúncios colocados pelos centros de NCI-designados foram menos provável do que nonNCI-designado centros para promover tratamentos de câncer (81% vs 90%) ou serviços de apoio (6% vs 15%). Eles também eram mais propensos a mencionar custos ou cobertura dos serviços (12% vs 3%). No entanto, os anúncios centro NCI-designados usado apelos mais emocionais e depoimentos relacionados com a sobrevivência.

Ambos os tipos de centros de câncer não conseguiu descrever os riscos, benefícios e tratamentos alternativos.

“Eu diria que as semelhanças superados as diferenças, por isso, estas técnicas não são exclusivas para o fins lucrativos ou centros NCI-designado,” disse o Dr. Schenker.

O próximo passo, que vai ser mais complicado, é ver se e como tal publicidade direct-to-consumer afeta opções de tratamento dos pacientes.

“Nosso estudo foi puramente descritiva do conteúdo de publicidade e não olhar para a forma como os anúncios iria orientar as escolhas de tratamento. O próximo passo mais importante e necessário é realmente olhar para o efeito da publicidade sobre os pacientes “, disse ela.

Achados provocantes

Escrevendo em um editorial de acompanhamento, Gregory A. Abel, MD, MPH, do Instituto do Câncer Dana-Farber, Boston, Massachusetts, felicita os investigadores sobre suas “descobertas provocantes” e concorda que o impacto final da publicidade centro de câncer “permanece incerto.”

Dr. Abel escreve que a presente análise “deve ser seguido por outros estudos qualitativos e quantitativos para ajudar a destrinchar se e como a publicidade centro de câncer pode afetar realmente os pacientes com câncer.”

Mas ele observa que a adição de mais dados quantificados pode não fazer muita sentido “dada a sua natureza complexa e o potencial de alegações enganosas.”

Dr. Abel também escreve que essa publicidade pode ter um efeito benéfico através da normalização e desestigmatizar câncer e que a proibição dessa publicidade pode não ser aceitável para os consumidores.

Ele conclui por elogiar os autores “para tomar um primeiro passo essencial” para descobrir como essa publicidade pode afetar pacientes com câncer.

Ann Intern Med. Publicado online 27 de maio de 2014